Les sites web sont de véritables outils de communication et de marketing qui sont devenus indispensables. Ils sont utiles aussi bien aux particuliers qu’aux entreprises. Leur efficacité reste tout de même basée sur leur visibilité. Cette dernière dépend majoritairement de leur position dans les résultats des moteurs de recherches. Lorsque vous avez une plateforme, vous avez tout intérêt à ce qu’elle soit positionnée le plus haut possible dans une liste de propositions. Le référencement web est l’ensemble des techniques qui vous permettent de faire en sorte que ce soit une réalité. Je vous explique comment tirer parti des techniques de référencement web.
Optimisez votre site web pour les moteurs de recherche
La meilleure façon d’exploiter tout le potentiel du référencement web est de procéder à l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche. En effet, ces derniers ont des critères selon lesquels ils attribuent des scores aux différentes plateformes. Plus votre site y correspond, mieux c’est. Vous devrez alors procéder à un certain nombre de modifications pour, en quelque sorte, augmenter l’intérêt des moteurs de recherche pour votre site.
En plus d’être relativement complexes, ces changements requièrent des connaissances avancées sur la structure d’une plateforme. Vous aurez par exemple besoin :
- d’ajouter des balises,
- de créer des sitemaps,
- de veiller à ce que la plateforme soit compatible avec les supports mobiles,
- d’améliorer le temps de chargement,
- de changer la configuration et l’ergonomie du site.
Ce sont autant de tâches qui vous demanderont du temps et des compétences. Heureusement, il existe des professionnels du domaine à qui vous pourrez les confier. Ce sont des experts SEO qui, comme l’explique l’agence Optimize 360, maîtrisent tous les aspects du référencement web. Ils offrent aussi une multitude de services pour vous aider à atteindre vos objectifs.
L’optimisation pour les moteurs de recherche comprend aussi l’amélioration de la sécurité du site. Ce critère fait partie depuis de nombreuses années des paramètres de classement utilisés. C’est le cas par exemple pour Google, leader du marché, qui la prend en compte depuis 2014. Il faudra alors penser à installer un certificat SSL.
Recherchez les bons mots-clés à cibler
Le référencement web est un procédé multidirectionnel qui se base sur la combinaison de divers points. Par conséquent, il ne suffira pas d’optimiser votre site pour être sûr d’en tirer parti. Vous devrez effectuer un travail plus minutieux. Dans cette optique, il est opportun de vous pencher sur vos mots-clés.
Bien que souvent non considérés à leur juste valeur, ils restent des éléments d’une grande importance. En effet, ce sont ces derniers qui permettent aux moteurs de recherche de trouver votre site web. Toutes les recherches faites sur internet partent d’une requête effectuée avec des mots-clés. Il faut alors que ceux qui sont représentatifs de l’activité de votre plateforme soient vos options privilégiées.
L’idée est que le nombre de possibilités soit réduit au maximum. De cette manière, vous avez l’assurance que votre site fera partie des propositions de résultats. Mieux, il est même possible qu’il soit sur la première page. Bien entendu, pour atteindre un tel objectif, vos mots-clés doivent être très spécifiques pour vous démarquer de la concurrence.
Cette étape exige une très bonne analyse et beaucoup de réflexion. L’essentiel est de ne pas vous précipiter et de vous assurer de la popularité des mots-clés sélectionnés. Vous pouvez également penser à utiliser des synonymes si ceux que vous visez sont déjà trop employés.
Utilisez ces mots-clés dans le contenu de votre site web
Les mots-clés que vous sélectionnez doivent servir de phare pour les moteurs de recherche. Pour ce faire, vous devez les insérer dans le contenu de votre site web. Ainsi, ils feront office de levier pour celui-ci. Toutefois, vous ne devez pas le faire de façon anarchique au risque d’avoir le résultat inverse. D’une part, il faut qu’ils préservent la cohérence.
Il ne sert donc à rien de mettre des mots-clés sans qu’ils participent à la compréhension du contenu. Avec un tel mode opératoire, il est vrai que vous pourrez en intégrer un nombre impressionnant. Vous risquez tout de même de voir la visibilité de votre site diminuer radicalement.
D’autre part, vous devrez veiller à mettre vos mots-clés aux endroits stratégiques. Il faut par exemple qu’il y en ait dans l’URL de votre site. Assimilable à l’adresse de votre plateforme, il est tout à fait logique qu’elle comporte vos mots-clés. Cela est d’autant plus vrai que c’est le premier élément que les moteurs de recherche examinent. L’URL doit aussi être ordonnée, courte et pertinente.
En dehors de l’URL, il est judicieux de mettre des mots-clés dans les titres et sous-titres ainsi que sur les images. Veillez à les diversifier pour éviter d’être pénalisé par les moteurs de recherche.
Obtenez des liens de sites web de qualité
Les moteurs de recherche sont connus pour être assez exigeants. Toutes ces dispositions n’assurent pas un excellent référencement web. Il y a plusieurs mesures et techniques supplémentaires que vous pouvez appliquer. Au nombre de ces méthodes, il y a le « netlinking ». Encore appelée « link building », elle consiste à utiliser des liens hypertextes (backlinks) pour rediriger les internautes vers votre plateforme.
La particularité de la technique est que les « backlinks » doivent être positionnés sur d’autres sites web de qualité. Autrement dit, vous ne devez pas les choisir au hasard. Il faut qu’ils soient considérés comme des références dans leurs domaines et que les thématiques traitées justifient l’insertion d’un backlink vers votre plateforme. Vous devez veiller à ce que les liens soient mis tout en restant pertinents.
Le link building porte vraiment ses fruits lorsque les liens hypertextes sont nombreux et positionnés sur des sites diversifiés. C’est là toute la difficulté de la méthode. Il n’est pas toujours simple de trouver beaucoup de sites web qui remplissent les conditions pour un bon netlinking.
Surveillez les analyses de votre site web pour suivre les progrès réalisés
Après l’usage de divers procédés relatifs au référencement web, votre tâche est loin d’être terminée. Il est important de toujours garder un œil sur les résultats obtenus. Vous l’aurez compris, vous devrez assurer une analyse quasi constante de votre plateforme afin de suivre les progrès réalisés.
Faire preuve de vigilance vous aidera aussi à réorienter plus rapidement et plus facilement votre stratégie de référencement. Le suivi vous permet d’avoir une idée de ce qui marche ou non. En cas d’échec, vous aurez des données qui vous pointeront du doigt la source des problèmes. Tout ce que vous aurez à faire est de prendre les dispositions pour les corriger et de réitérer l’opération pour en garantir le succès.
Une bonne analyse de votre site web passe par l’exploitation d’outils spécifiques conçus pour cette tâche. Pensez à vous les procurer avant de commencer votre démarche de suivi. Dans le cas où votre référencement est assuré par une agence SEO, vous n’aurez pas à vous en inquiéter. Elle procèdera systématiquement à l’évaluation de toutes les actions entreprises.
Soyez toujours prêt à adapter votre stratégie de référencement
Assurer un bon référencement à votre site web est une tâche perpétuelle. Outre le fait que la plupart des mesures sont prises sur le long terme, les bases mêmes du domaine peuvent changer. En effet, les moteurs de recherche ne cessent de mettre à jour leurs protocoles et critères d’évaluation des sites.
Autrement dit, opter pour le référencement web revient à être prêt à s’adapter continuellement. À titre illustratif, Google met son algorithme à jour plus de 3000 fois en une seule année. Autant dire que vous risquez d’être vite dépassé par les évènements si vous ne vous assurez pas de rester informé. Il en est de même pour les autres moteurs de recherche qui sont susceptibles de modifier la base sur laquelle ils notent les sites web.