Les affiches font partie des supports de communication incontournables pour une entreprise. Vous voulez concevoir des affiches à titre informatif ou publicitaire ? Que ce soit pour promouvoir votre marque, faire connaitre vos produits ou lancer un événement, faire de belles affiches est indispensable pour atteindre vos objectifs. D’ailleurs, les affiches offrent des possibilités infinies en termes de personnalisation. Bien entendu, il faut choisir le format, le type de papier, les finitions et le design adéquats pour une communication réussie. Voici mes conseils pour réussir votre communication print grâce aux affiches publicitaires.
Pourquoi utiliser les affiches dans votre campagne de communication ?
L’affiche publicitaire est un support qui permet de diffuser les informations et de toucher votre cible. Elle se décline en plusieurs formats, pouvant être conçue en grand format ou en moyen ou petit format. Elle s’adapte ainsi à tous les besoins.
Les affiches peuvent être utilisées pendant les salons professionnels, pour informer les visiteurs en agence, dans les différentes conférences… Elles se démarquent par le fait qu’elles peuvent être utilisées en intérieur comme en extérieur. Il s’agit ainsi d’une installation très flexible qui peut être personnalisée selon vos besoins.
Pour rentabiliser votre investissement, il est nécessaire d’afficher un message accrocheur qui attire l’attention des passants et des visiteurs. Grâce à des affiches bien conçues, vous donnerez l’envie de se renseigner pour en connaitre davantage.
Comment choisir le bon format pour son affiche ?
Pour réussir votre communication à travers les affiches publicitaires, vous devez choisir le format adapté. Cela permettra d’atteindre votre objectif et de bénéficier du meilleur rapport qualité/prix. En effet, investir dans une affiche grand format qui coûte cher est inutile si vous voulez simplement informer les visiteurs sur un changement au niveau du fonctionnement de votre agence. Par ailleurs, la qualité dépend aussi de vos besoins, que vous souhaitiez investir dans l’impression d’affiches d’intérieur ou d’extérieur.
Le poster pour un affichage intérieur
Le poster est une affiche de petit format qui est parfait en intérieur. Ces posters vont des affiches au format A 0 (84,1 cm x 118,9 cm) au format A4 (21,9 cm x 29,7). Selon le design, l’affiche poster peut être purement informative. En effet, contrairement aux affiches publicitaires, pas besoin d’investir dans des affiches de grande taille.
Il peut aussi être utilisé comme poster décoratif, dans une agence ou une boutique, par exemple. Vous pouvez aussi l’utiliser pour informer le public sur l’endroit où il se trouve (espace particulier, salle de réunion, salle d’attente, stand professionnel…).
L’affiche publicitaire
Les affiches publicitaires sont destinées à une utilisation en extérieur et sont généralement de grandes tailles. En effet, elles doivent être bien visibles, même de loin, et attirer l’attention des passants.
Toutefois, il arrive que des entreprises commandent des affiches publicitaires de petite taille. En effet, elles peuvent avoir un format A2. Dans ce cas, ce qui les différencie du poster, c’est leur robustesse, car elles sont conçues pour un usage en extérieur.
Le format affiche métro
Le format affiche métro désigne la taille adaptée pour les affiches situées sur un lieu de grand passage, d’où le terme « métro ». Vous retrouverez ces affiches de taille XXL sur les quais d’une station de métro, devant les grands magasins situés dans des quartiers fréquentés, sur les arrêts de bus…
Pour attirer l’attention des piétons, les affiches doivent être particulièrement visibles. Pour être visible malgré la foule, les circulations denses et les bruits, il faut qu’elles soient situées en hauteur, bien au-dessus des têtes. En général, les formats des affiches métro sont de 150 cm x 200 cm ou de 100 cm x 150 cm. Le design doit être étudié pour se démarquer des autres affiches et attirer l’attention des passants.
Quel papier choisir pour les affiches publicitaires ?
Outre le format, le choix du papier est aussi primordial pour assurer la réussite de votre réalisation. En général, l’affiche est un support publicitaire qui a pour vocation d’être parfaitement visible dans les espaces publics et dans les endroits à fort passage comme les rues.
Mes affiches publicitaires sont en général réalisées sur un support en papier, en vinyle, ou encore en PVC. Le choix du matériau dépend de l’usage que vous allez en faire et de la durée pendant laquelle vous allez l’utiliser. La durée de vie d’une affiche dépend de la matière. Certaines sont adaptées à un usage à long terme, tandis que les autres auront une durée de vie plus longue.
Si vous avez besoin d’une affiche résistante, ayant une longue durée de vie, je vous conseille de miser sur une affiche en PVC ou en vinyle, ou en papier de haute qualité. En effet, il existe des papiers de grande qualité, parfaitement adaptés à une installation en extérieur.
Le papier 235gr fait partie des papiers semi-rigides adaptés pour réaliser des affiches en extérieur. C’est d’ailleurs l’un des papiers les plus utilisés. Il s’agit d’un papier robuste et esthétique, avec une belle finition satinée. Il est idéalement utilisé pour les posters et les affiches publicitaires. Ce papier satiné se démarque par son rendu contrasté et par le fait qu’il rend les couleurs éclatantes.
Par ailleurs, il y a le papier 120 gr qui a un fini mat. C’est l’un des plus utilisés pour réaliser des affiches grands formats. À moindre coût, il offre un très bon rapport qualité/prix. Enfin, je peux aussi vous citer le papier 120 gr résistant à l’état humide (REH). Il est utilisé pour concevoir des affiches urbaines de grande taille (abribus, métro…).
Commencez par définir vos objectifs
Pour une communication print réussir, il faut toujours commencer par définir ses besoins. En effet, vous avez sûrement un public particulier comme cible, et votre affiche publicitaire doit être adaptée à ce dernier.
Il est vrai qu’il faut toujours que l’affiche soit belle esthétiquement parlant, mais il faut qu’elle ait un design adapté pour attirer des groupes de personnes en particulier. Quand vous allez concevoir le design de l’affiche publicitaire, vous devez bien étudier les goûts et les centres d’intérêt du public auquel elle s’adresse. Une fois ce point défini, vous allez pouvoir définir la taille, les couleurs, le contenu et le type de papier appropriés pour réaliser vos affiches.
Les couleurs de l’affiche publicitaire
Le choix de couleurs audacieuses semble être la première idée qui vient en tête quand nous parlons d’attirer les attentions. Attention toutefois, car les affiches qui affichent trop de couleurs peuvent repousser le public.
Il est conseillé de définir une palette de couleurs qui met en valeur l’identité visuelle de votre entreprise. Pour une affiche à but informationnel, il est recommandé d’utiliser une conception plus sobre. Pour des affiches grands formats, il est conseillé de mettre en avant un beau contraste pour mettre en valeur les informations importantes.
S’il est bien réalisé, le choix de couleurs audacieuses peut aider pour créer une affiche design, mais il faut vraiment faire attention et n’utiliser que 3 couleurs, au maximum.
N’utilisez pas plus de trois polices différentes
Tout comme les couleurs, les polices ne doivent pas être trop variées pour que l’affiche soit harmonieuse. Évitez de surcharger votre affiche avec plus de 3 polices différentes. Pour bien choisir les polices pour vos affiches publicitaires, il faut :
- choisir une police décorative originale pour l’en-tête,
- choisir une police plus simple pour les sous-en-têtes,
- choisir une police simple et facilement lisible pour le corps du texte.
En procédant de cette manière, vous aurez un rendu harmonieux, mais très esthétique. Cela ne manquera pas d’attirer l’attention, de donner envie d’en lire le contenu, et de donner une belle image de votre entreprise.
Le design des affiches selon les événements à promouvoir
Vous voulez créer des affiches dans le cadre du lancement d’un nouveau produit ou service, d’une inauguration, de différentes offres promotionnelles ou autres ? Notez que le design de l’affiche ne sera pas le même pour ces différentes occasions.
Selon le cas, vous aurez besoin d’y inclure des images ou des textes différents. Il faut ainsi que l’affiche dispose d’un espace suffisant pour ne pas surcharger le support. Par ailleurs, n’oubliez pas qu’il est impératif d’utiliser des images de haute qualité pour assurer un rendu optimal. Les images doivent être uniques et originales afin de susciter une réaction émotionnelle chez votre public cible.
Organisez correctement les éléments contenus dans votre affiche publicitaire
Afin d’éviter de surcharger votre affiche, il faut nécessairement trier les informations qu’elle va contenir. Même si vous avez envie d’y inclure beaucoup d’informations pour que tout soit bien clair, il faut uniquement afficher l’essentiel. Parmi les éléments que l’on doit trouver, il y a le logo, votre slogan, un texte accrocheur ou le point à mettre en exergue (promotion, nouveauté…) et enfin, une photo ou une image.
Il faut que l’affiche soit bien aérée et claire. Si vous la surchargez, le lecteur va se perdre et il aura du mal à déceler ce que vous voulez communiquer. Prenez le temps de trier les informations à faire apparaître dans l’affiche. Par la suite, il vous sera facile de déterminer la manière dont elles seront affichées et le format ou la forme adéquats.