Le podcast constitue un format audio de plus en plus consommé par les internautes. Avec un fort impact émotionnel grâce à l’emploi de la voix, ce dernier permet d’instaurer une vraie relation de confiance entre l’orateur et l’auditeur. Si vous vous demandez pourquoi lancer un podcast de marque, vous trouverez ici quelques bonnes raisons qui devraient vous inciter à créer ce média sans tarder.

Profiter d’un format moins répandu

Avant toute chose, sachez que le podcast de marque représente un podcast natif, c’est-à-dire un programme audio créé spécialement pour une diffusion numérique. Lancé à l’initiative d’une entreprise, ce format s’avère moins répandu que la vidéo ou les « stories » Instagram. Ceci attire encore l’attention des internautes, et donc peut vous permettre d’augmenter la notoriété de votre société.

Notez également que la production d’un podcast de marque exige des compétences techniques et éditoriales, mais aussi du temps. C’est pourquoi il parait judicieux de faire appel à une agence de podcast pour lancer ce média. Par ailleurs, ce format audio étant moins répandu, beaucoup d’organisations n’ont pas encore créé leur podcast. En investissant donc dans un podcast de marque, vous allez vous démarquer facilement de vos concurrents et instaurer une relation intimiste avec vos clients et prospects.

Faire connaitre son entreprise grâce à un contenu passif

Si regarder une vidéo ou lire un article de blog demande aux internautes d’être attentifs, écouter un podcast de marque n’exige pas une grande concentration de la part de l’auditeur. En effet, vous pouvez consommer les podcasts d’entreprise tout en réalisant d’autres tâches : le sport, la cuisine, le ménage, etc., ce qui prolonge la durée d’écoute.

À titre illustratif, 81 % des podcasts téléchargés en France sont entièrement écoutés. De plus, les podcasts s’écoutent souvent en voiture, dans les transports en commun ou en marchant. En lançant donc un podcast de marque, vous profiterez du temps cérébral disponible des consommateurs tout faisant connaitre vos produits et services auprès de ces derniers.

Ce média vous permet également de soutenir la croissance de votre entreprise. Dans un autre cadre, sachez que le podcast d’entreprise se consomme facilement. En réalité, ce format audio peut s’écouter sur n’importe quel type d’écran : ordinateur, smartphone ou tablette.

Nouer une véritable relation avec ses clients

Quand bien même le podcast permet de profiter du temps cérébral de vos clients ou prospects, ce format ne dispose pas de ce temps à l’insu de ces derniers. Vos auditeurs considèrent en effet le temps d’écoute de ces programmes audio comme des moments de détente à part entière. Ainsi, avec les podcasts d’entreprise, la communication des marques n’est plus intrusive. Pour les podcasts, ce sont les consommateurs qui constituent les demandeurs. Ce format vous donne donc l’opportunité d’échanger avec vos clients ou prospects dans un cadre favorisé.

D’un autre côté, vu que tout repose sur la voix, le podcast de marque permet de développer l’imagination et de créer un lien direct avec vos auditeurs. Retenez tout simplement qu’avec ce média, vous profiterez d’un moment d’attention particulière pour nouer une véritable relation avec vos clients ou les internautes.

Quelle place occupe le podcast de marque dans la stratégie marketing ?

Le podcast de marque représente le 4ème P de votre stratégie marketing. Il s’inscrit donc dans votre stratégie de communication et permet de faire connaitre votre entreprise, vos produits et/ou services sans paraitre trop publicitaire. Autrement dit, c’est du Brand Content, c’est-à-dire un contenu lancé par une organisation, mais sans discours vendeur. Rappelons que la matrice des 4 P du Marketing Mix se présente comme suit :

  • Le P de vos produits ;
  • Le P du prix auquel vous vendez vos produits ;
  • Le P de la place pour indiquer les canaux où vous distribuez vos produits ;
  • Le P de promotion qui renseigne sur la manière dont vous communiquez auprès des consommateurs pour faire connaitre vos produits.

En somme, lancer un podcast de marque vous permet de profiter d’un média moins répandu, de faire connaitre votre entreprise, vos produits et/ou services tout en nouant une véritable relation avec vos auditeurs.