Refonte de site internet : les 7 pièges à éviter. Avec le temps, un site internet peut vite devenir obsolète : design daté, navigation confuse, contenu peu engageant… La refonte apparaît alors comme une solution évidente pour moderniser l’image de l’entreprise, améliorer l’expérience utilisateur et optimiser le référencement naturel.

Pourtant, refaire son site sans préparation ni stratégie claire peut entraîner de lourdes conséquences : perte de trafic, dégradation du SEO, bugs techniques, voire rejet par les utilisateurs.
Pour éviter les écueils fréquents, mieux vaut donc anticiper. Selon Pierre GARRO, fondateur de l’agence Elysée Digital, mieux vaut éviter 7 principaux pièges d’une refonte de site internet.

Négliger l’audit de l’existant

Avant de penser à la refonte d’un site internet, il est important de réaliser un audit complet : technique, SEO et UX. Cet état des lieux permet d’identifier ce qui fonctionne et ce qui freine les performances. Sur cette base, vous saurez ce qu’il faut impérativement conserver.

Sans cet audit, vous risquez de reproduire les mêmes erreurs ou de supprimer des éléments bénéfiques au référencement ou à la conversion.
A propos, l’audit SEO permet notamment de repérer les pages qui génèrent du trafic organique, tandis que l’analyse UX révèle les points de friction dans le parcours utilisateur. Bref, mesurer avant d’agir est la première règle d’une refonte réussie.

Oublier les redirections 301

L’un des pièges les plus fréquents lors d’une refonte de site internet est d’ignorer la redirection des anciennes URLs. Si vous changez l’adresse de vos pages sans mettre en place de redirections 301, Google ne retrouvera plus vos contenus. Et cela entraînera une perte de trafic organique brutale. Pire, les backlinks pointant vers ces pages deviendront inutiles, réduisant la notoriété de votre site.

Cette erreur SEO peut faire chuter votre positionnement en quelques jours. Il est donc crucial d’établir une liste de redirections 301 propre et complète, pour préserver le référencement acquis et garantir une transition fluide vers le nouveau site.

Ne pas penser « mobile first »

Aujourd’hui, la majorité des visites se font depuis un smartphone. Oublier de penser “mobile first” lors de la refonte d’un site internet amène alors le risque de proposer une expérience frustrante à vos utilisateurs.

Une UX mobile mal optimisée (menus peu lisibles, temps de chargement trop long, boutons trop petits…) nuit à la navigation, mais aussi au référencement. Google évalue désormais les performances d’un site d’abord sur sa version mobile (indexation mobile-first). Des indicateurs comme les Core Web Vitals jouent notamment un rôle clé dans votre classement.

Une refonte mobile first garantit donc à la fois la satisfaction utilisateur et la visibilité sur les moteurs de recherche.

Lancer la nouvelle version sans test ni recette

Lancer un site sans passer par une phase de recette est une erreur aux conséquences souvent sous-estimées. Sans tests rigoureux, vous risquez effectivement de mettre en ligne un site truffé de liens cassés, de bugs d’affichage ou encore de formulaires inopérants. Pire, le tracking analytics peut être mal configuré, empêchant le suivi des performances dès le lancement.

Une recette de site web permet ainsi de vérifier chaque fonctionnalité, chaque lien, chaque parcours utilisateur avant la mise en production. Cette étape, souvent négligée par manque de temps, s’avère pourtant indispensable pour garantir une refonte de site internet fluide, fonctionnelle et sans mauvaise surprise pour vos visiteurs.

Changer l’arborescence sans logique SEO

Lors d’une refonte de site internet, modifier l’arborescence sans réelle stratégie constitue une erreur fréquente. Or, une structure mal pensée peut désorienter à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche. Résultat : baisse du trafic, hausse du taux de rebond et perte de positionnement SEO.

A l’inverse, une arborescence claire, basée sur les intentions de recherche et les parcours utilisateurs, améliore à la fois l’ergonomie et la conversion. En collaboration avec un expert UX, vous pouvez alors repenser la navigation pour qu’elle soit intuitive, logique et adaptée à vos objectifs. Une refonte UX réussie passe toujours par une architecture de contenu maîtrisée.

Ne pas intégrer le SEO dès le départ

Intégrer le SEO dès les premières étapes d’une refonte de site internet se montre indispensable. Trop souvent, le référencement naturel est pensé à la fin du projet, comme une simple couche à ajouter. Pourtant, une bonne refonte de site implique des choix structurants dès la phase de maquettage : arborescence, hiérarchisation des contenus, optimisation des balises (title, meta description, Hn), maillage interne, etc.

Sans cela, vous risquez de perdre en visibilité, même avec un site flambant neuf. Pour garantir une excellente optimisation de votre site web, vous devez ainsi faire collaborer développeurs, UX designers et référenceurs dès le début. Une refonte SEO réussie se prépare donc bien en amont.

Supprimer des contenus qui rapportent du trafic

Supprimer des contenus sans analyser leur performance représente une erreur courante lors d’une refonte de site internet. Certaines pages, bien que visuellement datées ou peu mises en valeur, peuvent générer un trafic organique stable et qualifié. En les supprimant sans redirection ni remplacement pertinent, vous risquez une chute brutale de votre visibilité sur Google.

Avant toute suppression, vous devez donc identifier les contenus qui attirent du trafic grâce à des outils comme Google Analytics ou Google Search Console. Et si un contenu générateur de clics doit disparaître, assurez-vous surtout qu’il soit redirigé ou intégré à une nouvelle page. Cette précaution vous évitera une perte de visibilité conséquente.

La refonte d’un site internet incarne un passage quasi obligatoire. Toutefois, un tel projet comporte de nombreux écueils. Prenez donc le temps de planifier chaque étape, c’est la clé d’une refonte SEO réussie !
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