La blockchain, largement connue comme la technologie derrière la crypto-monnaie populaire bitcoin, peut se définir comme un enregistrement numérique de bout en bout d’une transaction donnée. Comme son nom l’indique, la blockchain constituée d’enregistrements individuels appelés blocs liés entre eux pour former une chaîne de blocs, est conçue pour être transparente, immuable, sécurisée et distribuée. Bien que les applications les plus connues de la blockchain soient dans le monde de la finance et de la technologie, le marketing numérique pourrait être un domaine qui verra une explosion des applications de la blockchain dans les années à venir. Nous explorons dans cet article 3 raisons clés pour lesquelles les spécialistes du marketing numérique devraient adopter la blockchain.
Vous pouvez promouvoir des annonces sans intermédiaire
Les modèles publicitaires actuels de marketing numérique utilisent aujourd’hui des sociétés tierces telles que Google pour promouvoir la publicité. Prenons un exemple : supposons qu’une entreprise souhaite utiliser le marketing par moteur de recherche pour la promotion. Au lieu de trouver des annonceurs de manière organique, ils peuvent décider d’afficher des bannières Google sur leur site Web en raison de la crédibilité et de la réputation de Google. Dans ce cas, Google agira en tant qu’intermédiaire, plate-forme tierce qui met en relation les annonceurs et les clients. Les sociétés tierces sont donc utilisées comme intermédiaires dans le processus entre les entreprises qui placent des annonces et les consommateurs finaux. Ce que les promoteurs d’annonces espèrent obtenir de tiers comme Google, c’est d’utiliser leur réputation et leur capacité à atteindre un public ciblé. Bien que cette approche soit la plus répandue, elle ne garantit pas toujours une audience ciblée appropriée et génère des coûts de la part des promoteurs de publicités pour indemniser les sociétés tierces.
La blockchain permet donc aux annonceurs d’éviter les réseaux intermédiaires et de faire de la publicité auprès d’un public plus ciblé réellement intéressé par la visualisation de l’annonce. Un exemple d’application est le navigateur Brave de l’entreprise BAT (Basic Attention Token) qui vise à récompenser les consommateurs avec des jetons pour les publicités pour lesquelles ils interagissent. Ainsi, dans ce modèle, le commerce n’est pas axé sur la disponibilité de l’espace publicitaire mais plutôt sur l’attention que l’annonce génère.
Vous pouvez éliminer la fraude publicitaire
La fraude publicitaire, activité criminelle qui utilise des techniques délibérées et malveillantes pour déformer et distraire la diffusion du contenu publicitaire au bon public ciblé, peut prendre différentes formes : fraude au trafic, fraude au clic, fraude à la conversion, empilement publicitaire, etc.
L’une des principales raisons pour lesquelles les fraudes publicitaires se produisent est que les entreprises tierces qui jouent le rôle d’intermédiaires ne sont pas incitées à faire la différence entre les êtres humains et les robots. La technologie blockchain peut donc réduire considérablement la fraude publicitaire car elle introduit une transparence radicale dans le secteur de la publicité.
En effet, la publicité est essentiellement un jeu de nombres. Les éditeurs numériques tirent l’essentiel de leur argent de l’affichage des publicités, mais en même temps, l’affichage des publicités dépend du trafic que les éditeurs numériques peuvent attirer sur leurs sites Web. Afin de capturer ce trafic, différentes activités frauduleuses sont initiées.
Selon un rapport d’emarketer.com, la publicité numérique en 2019 a généré environ 128,53 milliards de dollars et était prévue pour environ la moitié de toutes les dépenses publicitaires dans les médias. Cette année-là, environ 42 milliards ont été perdus dans la fraude. Si la tendance se poursuit, le montant de la fraude publicitaire pourrait atteindre 100 milliards d’ici 2023. Il est donc indispensable de s’attaquer au problème.
La technologie Blockchain offre une solution idéale pour lutter contre la fraude publicitaire. La traçabilité permet aux annonceurs de savoir plus facilement qui consulte les publicités et garantit que les publicités sont envoyées au bon public cible. Grâce à la blockchain, il est possible de développer des mesures de performance efficaces qui impliquent la dépense totale, le nombre de vues, les taux de conversion et d’engagement qui optimisent la sécurité des publicités et la précision du ciblage d’audiences réelles.
Il existe actuellement différentes startups et projets blockchain qui luttent contre la fraude publicitaire en utilisant la technologie blockchain.
Toyota, qui développe un modèle publicitaire basé sur la blockchain en partenariat avec Lucidity, une société d’analyse publicitaire blockchain, espère réduire l’impact de la fraude sur ses achats d’annonces numériques.
Outre Toyota, IBM travaille également sur une version de sa solution de blockchain d’entreprise, Hyperledger Fabric, en partenariat avec Mediaocean, une société de publicité numérique, et d’autres sociétés Unilever, Kellogg’s et Kimberly-Clark. Le projet devrait enregistrer les données de niveau d’impression ainsi que les données transactionnelles associées, telles que les bons de commande et les paiements, afin de mieux suivre les impressions et le parcours des clients.
Vous pouvez augmenter les bénéfices des annonceurs et des éditeurs
Les annonceurs et les éditeurs peuvent augmenter considérablement leurs bénéfices dans le marketing numérique en utilisant la technologie Blockchain. Selon un analyste de Forrester Research, en supprimant les intermédiaires, les éditeurs d’annonces peuvent augmenter leur CPM (coût par mille impressions) de 1 USD à 5 USD. La blockchain le fait encore mieux, permettant aux entreprises de payer directement leur public cible pour voir leurs publicités, éliminant ainsi complètement le besoin d’un intermédiaire. Son élimination rend les publicités plus rentables puisque les spécialistes du marketing n’ont pas à payer de frais supplémentaires pour les transactions. Une campagne publicitaire typique peut impliquer plusieurs frais payés à des sociétés tierces telles qu’un bureau de négociation d’agence, une plate-forme côté demande, une plate-forme côté offre, un échange d’annonces et divers autres réseaux. Dans certains cas, des intermédiaires ou des sociétés tierces peuvent prendre près de la moitié des coûts d’une campagne publicitaire. Les économies générées par l’adoption de la blockchain peuvent être importantes et finalement augmenter le profit d’une entreprise. TibeOs, une entreprise utilisant la blockchain pour le marketing numérique, affirme qu’en utilisant leur modèle, les éditeurs reçoivent 85% de la part des revenus d’une publicité. Cela représente environ 50% à 100% de part de revenus en plus donnée par la plupart des grands réseaux, ce qui représente une amélioration significative des revenus. Cette tendance devrait se généraliser à mesure que la Blockchain est largement adoptée dans le marketing numérique.
Enfin, l’avantage obtenu en réduisant la fraude publicitaire avec la blockchain profitera directement aux annonceurs. Au lieu de perdre des revenus au profit des robots et des escrocs, les spécialistes du marketing numérique utilisant la technologie de la blockchain auront finalement des publicités qui les récompensent pleinement pour l’argent qu’ils ont investi.
